ADAKAH PROFIT PERNIAGAAN AKAN MENAIK SEIRING DENGAN JUMLAH PENGIKUT YANG TINGGI?

Memilih influencer/pempengaruh berdasarkan kiraan pengikut mereka mungkin tidak selalu menjadi strategi paling berkesan untuk mempromosikan perniagaan atau jenama. Walaupun influencer dengan pengikut yang ramai berpotensi menjangkau sasaran khalayak yang lebih besar, faktor lain seperti kadar penglibatan, kaitan dengan pengikut sasaran jenama dan keaslian memainkan peranan penting dalam kejayaan kempen pemasaran influencer. Inilah sebabnya:

Interaksi: Bilangan pengikut yang tinggi tidak menjamin penglibatan interaksi yang tinggi. Pempengaruh dengan pengikut yang lebih kecil tetapi sangat mesra dengan pengikut mungkin mempunyai impak yang lebih besar daripada yang mempunyai pengikut yang ramai tetapi tiada interaksi. Metrik penglibatan seperti like, ulasan dan perkongsian menunjukkan betapa aktifnya pengikut berinteraksi dengan kandungan pempengaruh.

Perkaitan: Kandungan influencer harus sejajar dengan nilai jenama, sasaran pelanggan dan pemesejan. Adalah penting untuk memilih pempengaruh yang pengikutnya benar-benar berminat dengan produk atau perkhidmatan yang dipromosikan. Pempengaruh yang lebih kecil dengan pengikut khusus yang hampir sepadan dengan demografi sasaran jenama mungkin menjana interaksi dan profit yang lebih tinggi.

Keaslian: Pengikut selalunya dapat mengesan ketidakikhlasan atau promosi yang terpaksa. Keaslian adalah kunci untuk membina kepercayaan dengan penonton. Pempengaruh yang benar-benar menggunakan dan mempercayai produk atau perkhidmatan jenama lebih berkemungkinan mencipta kandungan tulen yang dapat menarik minat dengan pengikut mereka.

Jangkauan: Walaupun bilangan pengikut yang besar boleh meluaskan jangkauan kempen, pengaruh mikro (mereka yang mempunyai pengikut yang lebih kecil tetapi sangat berinteraksi) boleh menawarkan faedah seperti kos yang lebih rendah, kadar penglibatan yang lebih tinggi dan interaksi yang lebih diperibadikan dengan pengikut mereka.

Kesimpulannya, influencer yang paling berkesan untuk mempromosikan perniagaan atau jenama akan bergantung pada pelbagai faktor, termasuk objektif kempen, sasaran pelanggan, belanjawan dan influencer yang sejajar dengan nilai dan pemesejan jenama.

Adakah anda tahu bahawa influencer yang pengikutnya yang lebih kecil tetapi mesra dan melibatkan diri dengan pengikut, selalunya boleh mencapai kadar penukaran yang lebih tinggi (profit) daripada pengaruh makro dengan khalayak yang lebih besar tetapi kurang mesra?