KEBANGKITAN VIRTUAL INFLUENCER: MEREVOLUSI PEMASARAN DIGITAL

Apabila pemasaran digital berkembang, virtual influencer/pempengaruh maya memberi impak yang ketara, menawarkan jenama pendekatan baharu untuk melibatkan diri dengan khalayak. Dengan peningkatan ketara dalam penggunaannya, persona digital ini membentuk semula strategi pemasaran dengan menggabungkan kecekapan kos dengan kawalan pemesejan yang tepat. Landskap pemasaran digital sedang mengalami perubahan ketara dengan peningkatan pempengaruh maya. Laporan terbaru oleh Influencer Marketing Hub mendedahkan bahawa 25% daripada jenama sedang meneroka kempen secara aktif dengan pempengaruh maya, dan lebih 60% daripada pemasar telah pun memanfaatkan persona digital ini dalam strategi mereka.

Antara contoh yang paling ketara ialah Lu, penciptaan gergasi runcit Brazil Magalu. Pada asalnya diilhamkan sebagai pembantu maya oleh Ogilvy pada tahun 2003, Lu telah berkembang menjadi seorang tokoh yang berkuasa dengan 31 juta pengikut pada kemuncaknya. Perjalanannya daripada pembantu maya kepada ikon budaya menyaksikan dia bekerjasama dengan jenama utama seperti Adidas, Samsung dan McDonald's, mengukuhkan peranannya sebagai penentu arah aliran dan ikon fesyen.

Menurut laporan itu, "Tidak hairanlah bahawa jenama telah mengambil perhatian tentang trend influencer maya ini dan ingin membuat pengaturan kewangan dengan (wakil) influencer maya ini."

Kebaikan Menggunakan Virtual Influencer/Pempengaruh Maya:

1. Keberkesanan Kos: Pempengaruh maya biasanya lebih berpatutan daripada selebriti tradisional, memberikan jenama dengan kesan pemasaran yang ketara tanpa kos yang terlalu tinggi.

2. Pemesejan Terkawal: Persona digital ini membenarkan kawalan yang tepat ke atas pemesejan dan imej, memastikan naratif jenama yang konsisten.

3. Jangkauan Lebih Luas: Pempengaruh maya boleh mengakses khalayak yang lebih besar berbanding dengan selebriti manusia, terutamanya menarik kepada demografi yang lebih muda dan celik teknologi.

4. Penyasaran Disesuaikan: Jenama boleh mencipta personaliti pengaruh yang ditempah khas untuk segmen pasaran yang berbeza, meningkatkan keberkesanan strategi pemasaran.

5. Analitis Bersepadu: Pempengaruh maya menawarkan analisis terperinci, memberikan metrik dan cerapan yang lebih tepat tentang prestasi kempen.

Keburukan Menggunakan Virtual Influencer/Pempengaruh Maya:

1. Ketulenan Terhad: Pempengaruh maya mungkin dianggap sebagai tidak sahih atau kurang meyakinkan oleh sesetengah segmen penonton.

2. Kebimbangan Penglibatan: Walaupun pada masa ini popular kerana masih baru, terdapat ketidakpastian sama ada pempengaruh maya akan mengekalkan tahap penglibatan penonton mereka dari semasa ke semasa.

3. Mengurangkan Hubungan Manusia: Ketiadaan latar belakang manusia boleh mengakibatkan penglibatan dan hubungan emosi yang lebih rendah dengan penonton.

Ringkasnya, walaupun pempengaruh maya menawarkan kelebihan inovatif dalam pemasaran digital, termasuk penjimatan kos dan penyasaran yang tepat, mereka juga memberikan cabaran yang berkaitan dengan keaslian dan penglibatan jangka panjang. Apabila trend terus berkembang, impaknya terhadap industri akan menjadi lebih jelas.

Tahukah anda bahawa 25% daripada jenama sedang aktif meneroka kempen dengan virtual influencer/pempengaruh maya?